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作者/罗盈盈杨妍妍
强劲的上升趋势 ， 使大消费行业成为产业投资的重点关注领域 。 2021年第一季度 ， 社会消费品零售总额35484亿元 ， 同比上升34.2% 。 根据星图数据统计 ， 今年6·18购物节年中大促 ， 6月1日至18日全网交易额为5784.8亿元 ， 同比增长26.5% 。 大消费行业数据再上新台阶 ， 一些新消费趋势也在显现 。
①“养生”成关键词：00后看脸 ， 80后开始买保健品
容貌和健康焦虑正在逐渐年轻化和常态化 ， 无论男女 ， 他们更愿意把钱投资在让自己变美和健康这件事情上 。 报告显示 ， 00后消费者最爱购买的产品为医用修复面膜、彩色隐形眼镜、眼部保健等颜值产品 。 90后则更关注身材管理 ， 偏爱选购黑芝麻丸、酵素、代餐奶昔等健康品 。 80后购买的产品主要为益生菌、膳食纤维、维生素等保健品 。

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当下年轻人健康红灯 ， 养生意识增强 ， 除了不生病 ， 他们还追求一种精致生活的健康 。 年中购物节期间 ， 天猫医药平台的00后活跃用户同比增长114% ， 健康消费支出同比增长超100% 。 既要美容美体 ， 又要增强免疫力 ， 这届年轻人在养生的道路上很是忙碌 。
②小萌宠藏着亿万生意 ， 宠物“氪金时代”来了
随着生活消费水平提高 ， 越来越多人选择成为“铲屎官” ， 将钱花在宠物身上 ， 从而衍生出“氪金式养宠”的消费概念 。 据艾媒咨询数据分析 ， 宠物经济将在未来长期保持中高速增长态势 ， 预计到2023年 ， 中国宠物行业市场规模将达到5928亿元 。
今年的618大促 ， 宠物经济也有亮眼表现 。 京东宠物智能用品成交额同比增长5倍 ， 强化免疫保健品类成交额增长4倍 ， 宠物生骨肉品类成交额更是暴涨29倍 ， 观赏鱼成交额则增长20倍 。 6月1日至6月20日 ， 中宠股份的Wanpy猫干粮销量同比增长119% ， 品牌直营店销量增长96% ， ZEAL自营旗舰店的销量增速更是高达411% 。

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报告指出 ， 养宠物已经成为当下消费者的一种情感寄托 ， 随着社会老龄化和单身男女比例的提升 ， 宠物经济也将加速发展 。 巨大的市场将会带来更多宠物产品迭代 ， 高端食品、智能养宠指日可待 。
③敏感肌需求扩大 ， 越来越爱国产功效型品牌
化妆护肤品行业是直播电商的卖点之一 ， 从年中主要护肤品类的销售情况看行业
趋势：敏感肌人群扩大 ， 养肤、高效护理成主流 。 同时 ， 市场竞争格局发生变化：国产品牌占比增长迅猛 ， 多为功效型护肤品牌 。
虽然护肤市场头部品牌基本稳定 ， 前十位中仍以国际品牌为主 ， 但国产品牌薇诺娜、珀莱雅进入前三 。 销量排名前30位中有13家是国产品牌 ， 为年中购物节史上最多 。

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从增速来看 ， 中小品牌增速远高于排名靠前的品牌 ， 推测护肤品格局持续分散化 ， 今年年中购物节排名50-200位的护肤品牌中 ， 国产品牌普遍实现快速增长 ， 有10家品牌的增速更是高达360%以上 ， 重点公司旗下品牌玉泽、润百颜、完子心选、达尔肤上榜 。
④家电趋向高端功能化：电饭煲要低糖 ， 集成灶最受宠
中国拥有庞大的消费群体 ， 促使着产品的升级转型 ， 品牌商也在用高端场景化新品来激发消费者购物热情 。 年中大促期间 ， 游戏电视成交额同比增长超7倍 ， 欧洲杯定制款电视累计环比5月增长5.1倍 。 功能化厨房小家电乘势而上 ， 低糖电饭煲、空气炸锅成交额同比增长超5倍 。
在厨房大电各品类均价均有所提升的背景下 ， 集成灶与洗碗机销量增速喜人 。 今年6月 ， 兼具性能优势、功能集成化的高端蒸烤集成灶成交额同比增长400% ， 高端免手洗破壁机成交额同比增长超200% 。 集成式产品因满足购买的便携性和性价比受到用户喜爱 ， 有望成为家电消费行业增长新动能 。
国元证券指出 ， 人们愈发追求健康品质生活 ， 愿意为高端的消费产品和更好的服务体验支付溢价 ， “功能+场景”的消费需求将成为未来产品转型的主流趋势 。
资料来源：电商行业618购物节点评（国元证券）、如何看6月大小家电消费趋势（天风证券）、从618数据看化妆品行业新趋势（国金证券）
【00后看脸，90后关注身材 这些消费行业走俏