鲁网·泰山财经10月15日讯(记者 韩黟瞳)10月10日|“捐款狂魔”鸿星尔克再登微博热搜 直播间营业额稳定“野转理”消费在呼唤( 二 )
随后采访人员到鸿星尔克抖音直播间看到 , 晚间9点左右 , 在主播小姐姐的介绍下 , 网友们“情绪”稳定 , 直播间有3万人观看 , 经营正常 。 而10月11日的天猫直播间观看人数超过43万 , 比日常不足30万的观看量来说 , 有小幅增长 , 直播间销售额也成了近期的小高点 。
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据了解 , 7月22日之前 , 鸿星尔克天猫直播间的观看量只有几千甚至几百人次 , 此后一度达到千万级 , 7月份之后 , 鸿星尔克日常直播观看量维持在20-30万 , 翻了N倍 。 目前天猫旗舰店的粉丝有1275万 , 85天的时间 , 涨粉400万 。
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的确 , 鸿星尔克是“火了” , 采访人员了解到 , 自捐款事件后 , 鸿星尔克“意识”到品牌发展并不能一直靠“情怀” , 品牌与同程旅行联名推出奇胆3.0联名款跑鞋 , 同时在深圳开设首批星创店 , 推出“鸿星尔克中国卫衣” , 同时 , 与同样擅长造话题的小米联动 , 小米集团董事长雷军还在微博晒出穿鸿星尔克运动鞋的照片 , 并且与河南博物院、国漫《一人之下》联名 。
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这一切背后依然依赖“话题”的力量 。 从一系列的动作来看 , “年轻人”、“话题感”、“联名”是鸿星尔克始终围绕的几个标签 , 不断突出它做“国潮”的心智 。 最典型的例子 , 是店内销量最好的服装 , 就是打着“中国”二字的吴荣照同款 。
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这当然也出于市场需求的选择 , 国货崛起的大趋势下 , 其实是国潮觉醒的过程 。 鸿星尔克这种客单价不超过300元的定位 , 其实刚好切中了“性价比”国潮品牌这个序列 。
当然 , 每年“双11”购物狂欢潮即将来临 , 相信消费者依然对鸿星尔克充满期待 , 期待品牌能够不负众望 , 把缝纫机踩得直冒火星子才好!
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