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最近，余额宝升级的消息刷爆了朋友圈……

事实上，在余额宝上线之初，其宣称自己高收益，年化收益率达到7%，收益稳健、灵活存取且100%赔付，对风险问题仅用一小行字提示一一“货币基金不同于银行存款，以往业绩不预示其未来发展，市场有风险，投资须谨慎”，2013年到2014年年初，其在北京城铁做广告，用醒目的大字介绍余额宝是会赚钱的钱包，年化收益率比银行活期存款高13倍以上。

此前，百度推出的“百发百赚”在宣传中表示“理财收益规划，一元起购，零风险”、“预期收益率8%”，其在与投资者签订的《百度金融中心服务协议》中则明确表示不对“百发”产品的投资收益和回报做任何的保证。

连巨头公司都不免有存在虚假宣传的可能，更何况鱼龙混杂的互联网金融圈……

有互联网金融企业虚假宣传，被罚款20万元

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众所周知，互联网金融、P2P模式的产生与发展提高了金融服务效益，为融资、投资者提供了广阔的平台，但同时也催生了一大批非法类金融公司，它们以“资历雄厚”、“投资理财”、“高额利润”为噱头，对公司资质、所从事业务等进行虚假宣传，以抬高自身知名度和影响力。

这不近日，东城工商分局查办了一起互联网金融企业虚假宣传案件，工商部门责令该企业停止违法行为，并作出了罚款20万元的行政处罚。

据了解，东城工商分局会同东城区金融服务办公室对某科技有限公司进行现场检查时发现，在该公司自设网站上，有“大咖护航 XX专家顾问风云汇”的页面，页面上详细展示了28位知名文物鉴定专家的照片及资料。

同时，资料显示，该公司的主营业务是为借款方和出借方提供线上撮合服务。借款方向与当事人合作的质押公司提供艺术品质押，并由与当事人合作的拍卖公司对该艺术品进行鉴定估价，估值大于借款金额时，借款方即可获得集资资格，在当事人的网站平台上发布借款信息。

但经查，该公司在网站宣传的28位专家顾问与该公司及其合作的拍卖公司均无任何关系，该公司单方面宣称以上专家为该公司顾问属于虚假宣传行为。

P2P领域不乏虚假宣传，一些平台谎称为国资控股平台

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至于为何会有如此多虚假宣传的存在?以P2P为例。

在信用度较低的P2P领域，知名度高、股东背景强大、资金实力强大的P2P平台一直是投资者的首选。

如此一来，就开始有一些P2P平台谎称自己是国资控股平台，谎称自己拥有上市公司背景，虚假宣传下让更多不明真相的投资者坠入陷阱。

此前，《投资有道》就曾报道称，365易贷谎称自己是上市公司控股平台、涉嫌虚假宣传。不过，随后365易贷平台对官网信息做了相应的更改，将此前宣传自己“上市公司控股”的字样换成了“银河天成控股”。

此外，该报道还披露了百荣金服涉嫌虚假宣传。报道称，一家名叫百荣金服的P2P平台，其运营主体是百荣金融信息服务(上海)有限公司(以下简称:百荣信息)，成立于2013年12月，注册资本5100万元。在其官网上显示该平台是国资控股平台:

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同时在其官网醒目位置显示该平台是国资背景:

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在其官网还说到，2017年百荣金服获国有企业浙江欣吉诺城乡规划信息咨询有限公司战略入股，成为中国互联网普惠金融发展的标杆企业。

然而，工商资料显示百荣信息的股东是一个名叫杨雪娥的自然人，持股100%，因此股东背景与国资背景毫不沾边，百荣金服也根本不是国资控股平台。

虚假宣传影响P2P网贷备案

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根据国家互联网金融风险分析技术平台监测数据，截至2018年3月底，存在虚假宣传的互金网站有2720个，同比截至上个月的数据增长11.75%。另外，根据深圳消委会昨日公布的一季度消费投诉，其中性质为虚假宣传的投诉有1871宗，同比增长120.12%。

可以说，互联网金融网站存在虚假宣传的情况有所猖獗，在此情况下，自然会引起监管层的关注……

近两年，多个涉及互金广告整治的监管细则便在密集下发，例如工商总局等十七部门印发《开展互联网金融广告及以投资理财名义从事金融活动风险专项整治工作实施方案》、中国人民银行下发的《中国人民银行办公厅关于开展金融广告治理工作的通知》、国家工商总局发布《工商总局关于开展互联网广告专项整治工作的通知》，其中重点整治“含有欺骗误导消费者内容、损害人民群众财产利益的金融投资、招商、收藏品等虚假违法互联网广告”。

值得一提的是，虚假宣传也会影响P2P网贷的备案……

2017年12月，《关于做好P2P网络借贷风险专项整治整改验收工作的通知》明确了网贷平台整改验收的时间节点，即“2018年4月底之前完成辖区内主要网贷机构的备案登记工作……对于难度极大、情况极其复杂的个别机构，最迟应当于2018年6月末之前完成相关工作”。

而《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》则明确要“保证披露的信息真实、准确、完整、及时、公平，不得有虚假记载、误导性称述或者重大遗漏”。

在备案大限还有最多3个月的背景之下，一些网贷平台还存在各种虚假宣传的情形，也拿备案规定不当回事，如此这般，还能备案吗?

当然，对于投资者而言，备案只是互金平台合规合法的条件之一，但并不是有了备案就没有任何风险。因此，投资者最好不要将钱都投放在互金平台，为避免损失，选择一部分资金投入即可。

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撰稿∣有耘

编辑∣凌晨

部分图片来自网络

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