近日|充满未知的在线招聘行业，前程无忧如何持续盈利近日

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近日，前程无忧（Nasdaq：JOBS）公布了截至2021年6月30日未经审计的2021年第二季度财务报告。财报显示， 2021年第二季度前程无忧营收10.99亿元人民币（合1.702亿美元），同比增长32.6%；第二季度毛利润实现6.789亿元人民币（合1.051亿美元），较去年同期5.575亿元增长21.8% 。
据公开信息显示，前程无忧成立于1999年，距今已有22年的历史。企业与人不太相同，人在22岁正处于青年，风华正茂，人生盛时，而多数企业往往撑不过几年，很多坚持20多年的企业，也往往给人一种“人到中年”的感觉。
从前程无忧第二季度的财报数据来看，虽然成立多年，但这家在线招聘企业依旧保持着高速增长，这是为何呢？
在线招聘“老大哥” ，如今依旧是“传说”
据公开信息显示，前程无忧在2004年9月份就远赴美国纳斯达克上市，是国内最早上市的在线招聘企业。而其作为招聘网站行业的“老大哥” ，也一直走在时代前沿，引领着在线招聘行业的发展。
一方面，前程无忧紧跟时代转型业务重心，保障主营业务不落后于时代。
成立初期，前程无忧的营收主要来源于传统的纸媒招聘。随着互联网的高速发展，前程无忧抓住了其中潜藏的机会。在2011年，前程无忧网络招聘业务在总营收中的占比突破50%达到58.6% ，成为前程无忧的主要营收来源。
另一方面，在线招聘平台连接的是C端求职者和B端雇主，其中， B端雇主是在线招聘平台盈利的主要来源。前程无忧选择深耕B端，不寻求企业雇主用户数量的增长，而是追求B端企业雇主用户质量的增长。
2018年，前程无忧开始推行“ARPU”战略——即“追求对单个雇主的深度挖掘，提供他们更多更完整的服务”而非用户数量的单纯增长，具体通过交叉销售、主动提高企业招聘门槛等方式来实施。
这一战略实施后效果明显，仅在2018年，单家雇主的采购额就增加了39.1% ，极大地增强了前程无忧B端雇主质量，增加了前程无忧的盈利能力。
还有一点，除了紧跟时代、多次转型业务重点、深谙在线招聘行业之外，前程无忧还有优秀的连续盈利能力。
与多数“烧钱”换增长的互联网企业不同，前程无忧自上市以来，始终保持着盈利。以2017年-2020年财报公布的营业利润来看，虽然受国内经济大环境影响，营业利润有所波动，但收获的利润也不差。

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得益于自身优秀的连续盈利能力，前程无忧成为资本市场上一支“现金牛” ，颇受资本市场投资者青睐。据雪球网数据显示，上市以来，前程无忧股价涨幅577.45% ，若在早年买下前程无忧的股票，投资回报率极高。

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同时，前程无忧在今年6月份宣布了公司将以每ADS（美国存托凭证）79.05美元的价格私有化，价格相较公司收到更新后私有化提案前最后一个交易日（5月3日）的收盘价溢价28.89% ，也可以看出资本市场投资者对前程无忧的看好。
如今的前程无忧，在线上招聘行业可以说依旧是个“传说” 。根据艾瑞咨询《2021年中国网络招聘行业市场发展研究报告》显示， 2020年中国网络招聘市场规模达到108亿元，其中前程无忧营收占比达到34.2% ，处在第一的位置。
今年二季度前程无忧依旧保持增长态势，前程无忧能保持盈利能力，持续发展的原因还有哪些？
频繁投资展露发展方向，多元化布局才能持续发展
在前程无忧的发展过程中，得益于优秀的盈利能力，积攒了大量的现金，使其能够投资一些企业，来保障自身业务的发展，以及自身的行业地位。从过往投资记录来看，前程无忧确实投资动作频繁，而从其投资动作，往往能看出其发展布局。
前程无忧的投资目的多是业务驱动型投资，用资源置换驱动业务发展，投资比自建更有效率。我们还可以以前程无忧对自身营收的划分，将前程无忧的投资动作按业务划为两部分。
一方面，是在线招聘方面的投资。前程无忧在2015年全资收购应届生求职网、2017年收购拉勾网60%股权，这两家网站与前程无忧网、无忧精英网等共同组成前程无忧的招聘网站矩阵。
这些细分招聘网站针对不同场景、不同人群，如应届生求职网C端主要面向应届生，无忧精英网C端主要面向中高端应聘者，拉勾网B端主要面向互联网公司。前程无忧得以凭借这些网站形成在招聘网站行业的全业务、全场景覆盖。