深扒国货明星太平鸟：最成功的“中国版ZARA”爱抄袭？文|好看商业

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文|好看商业，作者｜董小花，编辑｜安心
相比美邦、拉夏贝尔、森马等ZARA的中国学徒，太平鸟堪称是目前状态最好的一家。但过去几年，它的研发投入在营收中的占比却几乎是最低的。它的“快时尚”到底怎么做的？国货的红利它还能吃多久？
曾几何时， ZARA在服装界是神一样的存在，无数中国服装企业高喊着要成为“中国版ZARA” 。
时隔多年后，这场学习ZARA快时尚的运动变成了一地鸡毛。
美特斯邦威、拉夏贝尔、森马，这些曾无限接近“中国版ZARA”的服装企业如今日子都不好过：美邦服饰（002269）已经深陷困境多年，拉夏贝尔（*ST拉夏）上演“大溃败” ，森马服饰（002563）还在经历转型阵痛。
就连快时尚鼻祖ZARA本身都有点自身难保了，它在中国的增速大幅下滑，关店消息不断。
相比之下，太平鸟是目前ZARA的中国学徒里状态最好的一家。今年双11期间，太平鸟全渠道销售额15.6亿元，线上全渠道销售额达11.9亿元，再次刷新纪录。
在今年天猫双11全周期品牌排行榜中，太平鸟位列女装第七、男装第三。去年双11期间，太平鸟旗下4个品牌销量均位列天猫TOP10 。
2020年，新冠疫情之下，太平鸟是四家号称“中国版ZARA”里唯一实现营收正增长的公司——营收同比增长18.41% ，净利润同比大增29.24% 。
数据来源：上市公司财报、公开信息
想当年， ZARA的中国学徒们——美邦服饰、拉夏贝尔和森马服饰在市场上叱咤风云时，太平鸟在国内休闲服饰领域还寂寂无名。
如果从1995年创立品牌算起，太平鸟今天已经是20多年的老公司了。但它真正发迹是在最近不到10年的时间里。 2017年，太平鸟登陆A股，才开始真正站到了主流商业世界的聚光灯下。
从2020年下半年到2021年7月，太平鸟的股价从不足15元暴涨至最高59.8元，一年时间翻了大约4倍。
即便经历一轮下跌，截至2021年11月19日收盘，太平鸟市值170.95亿元，仅次于森马服饰的202.6亿元市值。

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就是这样一家看起来大器晚成、后来居上的服装界新星，却被频繁指控抄袭。
近日，一家小众原创服装品牌在微博称，他们的一款服装被太平鸟抄袭，包括纽扣、蝴蝶结装饰的位置都一样，简直是“1：1”抄袭。
11月12日，太平鸟因被指抄袭而登上微博热搜。注意，这条热搜的标题是“太平鸟多次被控抄袭” 。有媒体统计，太平鸟今年一年已被指控5起抄袭，它之前涉嫌抄袭的服装品牌不乏Moussy ， offwhiteFREI、maje等。
据企查查，太平鸟还多次被曝虚假宣传；2019—2020年，太平鸟曾因虚假宣传及发布虚假广告被罚款7万元。
太平鸟的这些“不光彩”与其光鲜的成绩形成突兀对比，格外刺眼。
今年7月，太平鸟股价触及历史高位后，调头向下，目前已较高点缩水近四成。
那么，作为ZARA最后也是目前最成功的中国学徒，太平鸟究竟是怎么做“快时尚”的？频繁被指抄袭背后，它到底有怎样的原创设计能力？
我们深扒了它的招股书和历年财报，从中找到了一些答案。
太平鸟的“快时尚”怎么玩？
1998年，刚站稳脚跟的太平鸟搬了新厂房，那时他们在大楼顶上竖起了一块巨幅广告牌，并立下一个目标——“争创中国第一时尚品牌” 。

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2020年10月，太平鸟再次搬家，启用新总部大楼——太平鸟时尚中心“鸟巢” 。
那时候，太平鸟创始人、董事长张江平感慨万千。他对媒体说， “这个梦想（争创中国第一时尚品牌），可以说我们已经实现了，今天我们搬新家，又是一个新的起点” 。
15年前，甚至10年前，很多人提到太平鸟都很难将它与时尚结合起来。太平鸟锁定“年轻、时尚”并不断强化这个标签，也就是近几年的事。
翻看太平鸟的招股书和财报发现，这几年为了打造年轻和时尚形象，找明星代言、跨界合作、走秀是他们屡试不爽的手段。
2013年、2014年《爸爸去哪儿》热播， 80后男模张亮大火，那时他就是太平鸟男装代言人。 2014年，太平鸟女装还邀请了国际超模王潇担任其首位形象代言人。
邀请超模代言，算是太平鸟1.0时代的代言思路。最近两年，他们在借用90后明星流量方面更加高调和大手笔。